宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

过高的营销成本阻碍了在线教育产业盈利

2019年10月16日 08:53
分享: 微信

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台近日,网易有道向美国证监会(SEC)正式递交IPO招股书,最多募资3亿美元。网易的教育板块意图独立上市,让在线教育市场的竞争更为激烈。

目前市场上的在线教育产品有两类:提供在线课程(比如网易有道、新东方在线、51talk、跟谁学)、工具类(比如拍照搜题软件作业帮、背单词软件扇贝、英语流利说)。

笔者认为,无论是课程式产品还是工具型产品,高毛利率的公司都有进一步盈利的可能性,但短期内都很难实现,根源在于获客成本的居高不下。

以网易有道为例,网易有道2017年、2018年及2019年上半年营收分别为4.56亿、7.32亿以及5.49亿元人民币。营收不断上涨的同时,净亏损也在扩大。2017年、2018年以及2019年上半年,有道分别净亏损1.64亿元、2.09亿元以及1.68亿元。

亏损的背后是不断增长的销售费用以及研发投入。2017年、2018年以及2019年上半年,有道在销售和营销方面的开支为1.36亿元、2.13亿元、1.86亿元;在研发费用方面的开支分别为1.33亿元、1.84亿元、1.11亿元。

在销售费用、研发投入的带动下,网易有道也获得了一定的用户。网易有道的学习服务和学习产品业务主要包含有道精品课程、网易云课堂以及中国大学MOOC(大型开放式网络课程)。招股书数据显示,2017年、2018年及2019年上半年有道精品课付费用户数分别为41.8万、64.3万以及33.8万人;有道精品课单用户付费金额分别为363元、559元以及751元人民币,均呈现上升趋势。

网易有道的情况并非个案。目前在线教育上市企业普遍处于亏损状态,主要系高额销售费用投入。由于在线教育的高成长、现金流周转好以及教育抗周期的优势,参与主体逐步增加,市场竞争加速中。

根据艾瑞咨询的统计,截至2018年我国在线教育的市场规模超过2500亿元,从2012年到2018年,年均增速超过20%,增速迅猛。

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台付费用户方面,截至2018年,付费用户规模超1.3亿人,同比增长了23.3%。预计未来3~5年市场规模增速将保持在16%~24%之间,付费用户规模增速将保持在14%~21%之间。

日前,教育部印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,提出到2022年,现代信息技术与教育实现深度融合,在线教育质量不断提升,学习型社会建设取得重要进展的目标。随着在线教育行业规范政策的逐步推进,一方面是师资、课程内容等一系列的规范性要求,另外一方面是预收款的长度的限制,两者将提高在线教育供应链端的复杂程度和整体的竞争门槛。

同时,在头部企业已经实现规模化,竞争加剧使得行业流量价格持续抬升的背景下,整个在线教育行业的短期内出清将明显提速。

未来很美好,现实却很残酷。笔者认为,当前在线教育急需解决高性价比流量获取、教学质量的控制两大核心问题。

责编:彭海斌 此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。
(责任编辑:CF001)

相关文章

行业复苏?贵州茅台位居A股市值榜第一,酒鬼酒年内涨幅超80%

财联社6月23日讯,端午将至,消费时点临近,今日白酒类个股大幅走高,伊力特于早盘涨停,贵州茅台盘中更是刷新股价。截至发稿时,贵州茅台续创历史...

来源:财联社

疫情担忧情绪提振避险资产吸引力 黄金收涨创近八年新高

投资者密切关注全球新冠病毒感染病例有所增加的形势,从而提振了身为安全避风港资产的黄金对投资者的吸引力,黄金期货微幅收涨,创2012年10月以...

来源:金融界网站

瑞信2020年下半年投资展望:在复苏中乘风破浪

总结上半年市场的表现,可以说在挑战中展现出相当韧性,为2020年下半年奠定了乐观基调。瑞信自今年3月以来,便开始看好股票,建议投资者在防范避...

来源:金融界网站

苹果发布操作系统升级版本 苹果电脑将使用自研芯片

美国苹果公司2020年全球开发者大会22日开幕。苹果公司当天在会上发布了苹果手机、苹果电脑、苹果智能手表、苹果平板电脑等操作系统升级版本,并...

来源:新华网

A股新科“市值王”出炉:茅台力压宇宙行 两瓶酒占据市值榜前十

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台财联社6月23日讯,端午将至,消费时点临近,今日白酒类个股大幅走高,伊力特于早盘涨停,贵州茅台盘中更是刷新股价。截至发稿时,贵州茅台续创历史...

来源:财联社

财经观察:供需趋向平衡国际油价短期或将维持稳定

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台近期,国际原油市场供应端继续收紧,同时随着一些国家适度“解封”,开始复工复产,原油需求出现回暖迹象。分析人士认为,国际原油市场供需正趋向平衡...

来源:新华网

海信:将在青岛落地5G+新型智慧城市示范区“头雁工程”

智慧城市会在青岛如何落地?6月22日,在海信集团发展规划工作主题座谈会,海信提出将青岛打造成全业态、全场景、全智能的全球首个“智慧新生活之城...

来源:新华网

贵州茅台股价再创新高 美国《商业周刊》发文:终于赢了

截至“茅台时空”发稿时,贵州茅台股价报1480.81元/股,最高触及1482元/股,总市值超过1.86万亿元,再度超越工商银行成为A股企业市...

来源:商业周刊中文版

合计受贿480万!五粮液投资技改部两位领导先后获刑

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台五粮液投资技改部熊某潘某因受贿480万元,获刑!...

来源:bbin中华网酒业

智飞生物研制新冠疫苗已获药监局批复:允许临床试验

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台bbin中华网财经6月23日讯今日,智飞生物(300122)发布午间公告称,近日由其子公司智飞龙科马与中国科学院微生物研究所合作研发的新冠疫苗获得国...

来源:bbin中华网财经

因传播低俗庸俗内容等 虎牙斗鱼等10家直播平台被约谈

经查,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络...

来源:网信中国

银保监会:将着力压降负债端成本推进银行业合理让利

据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道,银保监会相关负责人日前表示,截至目前,银行业机构已经为超过四成的中小微企业到期贷款提供了再...

来源:央广网

开拓国内市场 帮扶外贸企业渡难关 促进外贸基本稳定

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台国务院办公厅日前《关于支持出口产品转内销的实施意见》,在鼓励企业拓展国际市场的同时,支持适销对路的出口产品开拓国内市场,着力帮扶外贸企业渡过...

来源:央视网

摩根大通年中展望:复苏已至 考虑重建“顺周期”投资组合

摩根大通(JPMorgan)私人银行在其18日发布的《年中展望报告》中更新了各地区经济前景展望以及相应的投资策略。该行认为,新冠病毒第一波浪...

来源:财联社

一边是百亿级ETF吸金 一边是迷你ETF清盘 是何原因?

bbin注册 bbin注册官网 bbin注册平台一方面,ETF规模逐渐向头部产品集中,一些‘迷你’ETF规模则逐步降低,进而被动触发清盘条件;另一方面,随着‘头部效应’的逐步显现,基金公司...

来源:财联社

友情链接

合作伙伴

联系方式

bbin中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102